Les "otakus", Japonais passionnés d'informatique et vivant dans un monde virtuel, représentent un marché grandissant de 2,6 milliards de dollars que les sociétés nippones ne peuvent plus ignorer.
Passionnés obsessionnels, les otakus vouent leur vie aux dessins animés, mangas (bandes dessinées), jeux vidéos, ordinateurs en kit et jeunes chanteuses ou mannequins ("idols" en japonais). Ils vivent reclus dans ce monde virtuel, préférant communiquer par l'internet que dans la vraie vie. Leur nombre est évalué à 2,85 millions.
"Ils représentent une part vitale de la culture de consommation. Nous pensons que les sociétés devraient développer un marketing les ciblant", a expliqué un porte-parole du groupe de recherche.
Les marchés intéressant les otakus s'élèvent à plus de 290 milliards de yens (2,6 milliards de dollars), une somme plus importante que les 245 milliards de yens que rapporte le marché des appareils photo digitaux, selon l'étude de Nomura Research.
D'un point de vue commercial, ces consommateurs vont jouer un rôle significatif pour estimer la valeur de produits dans un avenir proche.
Passionnés obsessionnels, les otakus vouent leur vie aux dessins animés, mangas (bandes dessinées), jeux vidéos, ordinateurs en kit et jeunes chanteuses ou mannequins ("idols" en japonais). Ils vivent reclus dans ce monde virtuel, préférant communiquer par l'internet que dans la vraie vie. Leur nombre est évalué à 2,85 millions.
"Ils représentent une part vitale de la culture de consommation. Nous pensons que les sociétés devraient développer un marketing les ciblant", a expliqué un porte-parole du groupe de recherche.
Les marchés intéressant les otakus s'élèvent à plus de 290 milliards de yens (2,6 milliards de dollars), une somme plus importante que les 245 milliards de yens que rapporte le marché des appareils photo digitaux, selon l'étude de Nomura Research.
D'un point de vue commercial, ces consommateurs vont jouer un rôle significatif pour estimer la valeur de produits dans un avenir proche.
